Кофейня PRIMETIME

Новосибирск, 2018 год

Авторы проекта — Илья Шубочкин, Анушаван Маркосян
Дизайн-студия Shubochkini architects


Опираясь на уже имеющийся опыт разработки фирменного стиля для сетевых заведений, команда молодых архитекторов под руководством Ильи Шубочкина продумала каждую деталь — от брендированных кофейных стаканов до цветовых сочетаний и элементов декора, которые служат приглашением перекусить быстро, с пользой для здоровья и изрядной долей эстетического удовольствия.

Для воплощения этого замысла дизайн-студия Shubochkini architects выбрала один из своих любимых стилей — арт-деко — и осовременила его под стиль новой кофейни. От эпохи «Великого Гэтсби» здесь есть обилие закруглённых и вогнутых форм — светильники, зеркала, арка при входе в санузел (который прямо-таки дарит ощущение праздника, характерное для арт-деко). Есть и лёгкий флёр роскоши в виде латунных профилей в межплиточных швах на полу, таких же смесителей и перегородки у одного из входов, которая пока что просто зонирует помещение, а в холодное время года будет защищать гостей от сквозняка. Растительная тематика, тоже характерная для арт-деко, нашла отражение в обоях, расписанных крупными акварельными цветами с пышной зеленью (кстати, это hand made от Shubochkini architects). И видимо, чтобы закрепить эффект райского сада, прямо в центре зала авторы проекта посадили дерево.

В Новосибирске и так слишком много бетона и камня, так что нам захотелось свежести и ярких красок. Кстати, дерево — это то, что отличает именно эту кофейню на Кирова, 23, от других заведений сети PRIMETIME, которые тоже имеют свои «фишки» в оформлении.

Илья Шубочкин

Дерзким ходом против традиционной кофейной стилистики стал выбор цветовой гаммы интерьера: розовый и тёмно-зелёный стали фирменными оттенками PRIMETIME. Они появляются на стаканах для кофе, в оформлении барной зоны, на вентиляционных трубах, которые жизнерадостными линиями разбегаются по бетонному потолку. «Это, конечно, вызов, ведь, например, розовый цвет считается девичьим или детским, — рассказывает Илья Шубочкин. — Но мы были уверены, что настороженность публики быстро перерастает в интерес, и оказались правы: в Instagram уже масса фотографий в интерьерах PRIMETIME с комментариями «прекрасно», «нежно», «это любовь». Что ж, устоять перед искушением запостить красоты в ленту здесь действительно невозможно — каждая стена как фотозона. Одна неоновая вывеска в стиле 50-х, призывный свет которой можно заметить даже через стеклянный фасад, так и манит сделать селфи на её фоне.

Несмотря на располагающую атмосферу, интерьер PRIMETIME всё-таки задаёт определённую динамику движения гостей. Практичные акриловые столы, простые функциональные кресла — отличный вариант для того, чтобы провести здесь бизнес-ланч или часок поболтать за кофе. Для тех, кто спешит, здесь предусмотрены холодильные горки с едой, упакованной в ланч-боксы, которые можно взять с собой. Можно сказать, что данный формат оптимален для тиражирования — только в Новосибирске откроется ещё пять точек, причём сами авторы проекта намерены, сохраняя преемственность стиля, делать каждую кофейню по-своему уникальной. Вместе с тем Shubochkini architects уже обдумывает для PRIMETIME новый формат, который заказчик обозначил как «место встречи» — ресторанную концепцию с удобными диванами и большими столами, где можно будет отлично провести вечер, не переставая удивляться смелости и креативности молодых дизайнеров, которые знают, как поддерживать в заведении дух гостеприимства, но при этом каждый раз дарить гостям новые впечатления.

Комплектация

Керамическая плитка, керамогранит — «Kerama Marazzi». Радиаторы — «ТаймСиб».

[текст: Марина Кондратьева; фото: Виталий Иванов, Артем Семенов]